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优质游戏养成记利用推送提升玩家活跃度新日

发布时间:2020-01-15 09:45:24 阅读: 来源:钢坯厂家

综合过去一年半数据来看,移动互联网用户总量和手游用户总量的增长速度已经放缓,人口红利逐渐消失,一款手游很难再靠用户量自然增长到爆红阶段,手游该怎么“养”才能留住更多玩家?日前,友盟手游开放日走进羊城广州,与开发者分享如何针对参与度不同、需求各异的玩家群体进行精准营销、提升APP活跃度。以下为当天的干货整理:

当下手游运营推广困局之五现象

现象一,人口红利消失。2014年Q2财季,中国活跃移动设备达到8.3亿部,比2013年同期增长66%;同期,手游活跃用户量同比增长3.6倍。综合过去一年半的数据来看,移动互联网用户总量和手游用户总量的增长速度已经放缓,人口红利逐渐消失,一款手游很难靠用户量自然增长到爆红阶段。

现象二,渠道的良莠不齐,引流用户质量低,导致留存率随之拉低。

现象三,产品同质化严重,一款手游火了,会冒出来很多相似产品来分流用户。

现象四,推广营销成本逐步升高,中小团队耗不起。

现象五:一款游戏的生命周期越来越短,玩家忠诚度越来越低。

这五个现象的存在,在游戏不同成长阶段挑战开发者的运营能力。友盟和国内一家知名卡牌类APP的运营团队深入交流,发现尽管不同类型产品的运营策略各异,但在APP与玩家互动、玩家活跃度难以提升两方面有着共同的困扰:玩家安装了游戏却不打开;组织各种福利活动但玩家不参与;更新版本后用户不知道;游戏限免、降价了,但玩家未购买……

如何针对参与度不同、需求各异的玩家群体进行精准营销,成为开发者提升APP活跃度的关键所在。这也就是为什么很多APP开发商都想要推送通知提醒。市场分析公司Localytics报告称:若用户打开了应用的消息推送功能,62%的用户会在数月之后再次使用它;如果用户关闭了应用消息推送功能,这一比例则只有32%。秘密(创新工场)团队也曾在今年6月一次运营沙龙中提到,使用友盟消息推送后,APP内用户活跃度提升了30%。

推送通知的益处已经变得越来越明显,但频繁、没针对性的推送往往造成用户的反感,甚至会引发卸载。

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