优质游戏养成记利用推送提升玩家活跃度新日

发布时间：2020-01-15 09:45:24 阅读：次来源：钢坯厂家

综合过去一年半数据来看，移动互联网用户总量和手游用户总量的增长速度已经放缓，人口红利逐渐消失，一款手游很难再靠用户量自然增长到爆红阶段，手游该怎么“养”才能留住更多玩家?日前，友盟手游开放日走进羊城广州，与开发者分享如何针对参与度不同、需求各异的玩家群体进行精准营销、提升APP活跃度。以下为当天的干货整理：

当下手游运营推广困局之五现象

现象一，人口红利消失。2014年Q2财季，中国活跃移动设备达到8.3亿部，比2013年同期增长66%;同期，手游活跃用户量同比增长3.6倍。综合过去一年半的数据来看，移动互联网用户总量和手游用户总量的增长速度已经放缓，人口红利逐渐消失，一款手游很难靠用户量自然增长到爆红阶段。

现象二，渠道的良莠不齐，引流用户质量低，导致留存率随之拉低。

现象三，产品同质化严重，一款手游火了，会冒出来很多相似产品来分流用户。

现象四，推广营销成本逐步升高，中小团队耗不起。

现象五：一款游戏的生命周期越来越短，玩家忠诚度越来越低。

这五个现象的存在，在游戏不同成长阶段挑战开发者的运营能力。友盟和国内一家知名卡牌类APP的运营团队深入交流，发现尽管不同类型产品的运营策略各异，但在APP与玩家互动、玩家活跃度难以提升两方面有着共同的困扰：玩家安装了游戏却不打开;组织各种福利活动但玩家不参与;更新版本后用户不知道;游戏限免、降价了，但玩家未购买……

如何针对参与度不同、需求各异的玩家群体进行精准营销，成为开发者提升APP活跃度的关键所在。这也就是为什么很多APP开发商都想要推送通知提醒。市场分析公司Localytics报告称：若用户打开了应用的消息推送功能，62%的用户会在数月之后再次使用它;如果用户关闭了应用消息推送功能，这一比例则只有32%。秘密(创新工场)团队也曾在今年6月一次运营沙龙中提到，使用友盟消息推送后，APP内用户活跃度提升了30%。

推送通知的益处已经变得越来越明显，但频繁、没针对性的推送往往造成用户的反感，甚至会引发卸载。