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凡客体引爆网络新营销VANCL称与其无关

发布时间:2020-02-11 06:46:39 阅读: 来源:钢坯厂家

速途网8月6日消息 “爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”这条广告充分定义了“一夜成名”。这是一条广告,是凡客诚品的形象代言人韩寒高调的自我宣扬。同时,另一位凡客代言人王珞丹也以“平凡人”的身份冲击着主流文化。随着“全民调戏凡客”疯行网络,凡客诚品为每个人找到了创新的快感。

凡客诚品的原版广告(速途网配图)

这就是近日极度火爆的“凡客体”,这场如火如荼的运动,被网友亲切地称作“凡客体”。至今,被PS的明星已达上千,有恶搞也有追捧。这次网络运动在每个人面前呈大爆发趋势,无论是网友自发行动,还是凡客的炒作营销,各种说词都丝毫没有妨碍到网民的创意热情。

“爱××,爱××,也爱×××,我只代表我自己,我是××”,在这样的模板下衍生出了各种拿名人开涮的PS图片。以豆瓣起家,网络上瞬间出现了网友自发PS的1000多张凡客体广告图,它们涵盖了所有的层面,包含了众多处于风口浪尖或是大名鼎鼎的人物。

这场轰轰烈烈的全民运动还在继续并持续高烧,百度百科应运而生了“凡客体”一词,百度百科对“凡客体”的定义:凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“烦客体”。

网友恶搞PS的“凡客体”(速途网配图)

有业内人士对此表示,“凡客体”或是凡客诚品自身的一次网络营销。无疑,它是成功的,它或将成为网络营销的经典案例。另据了解,国际知名的快消品牌通常有两种广告策略,一是在主流媒体上投放主流广告,二是通过网络结合线下活动进行广告传播。引起争议的同时也就引起了关注的目光。至此,品牌的营销也获得了成功。相关业内人士表示,VANCL正是这样的典型案例。

针对此事件,凡客诚品媒介经理李剑雄在接受速途网记者独家采访时表示,“凡客体”与凡客诚品无关:“针对凡客诚品平面广告被广大网民再创作,此事和凡客诚品无关。”

李剑雄还表示,凡客诚品对该事件有三点看法:“一、网络上PS凡客诚品广告的行为,充分体现了网络的力量和网民的智慧,无论是戏说的创造力还是真实的自我表达,我们都会学习,保持尊重并满怀敬意。二、凡客诚品平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎,来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。三、作为依托互联网土壤,并倡导人民时尚理念的品牌,凡客诚品真诚希望广大网友真实表达自我,凡客诚品也愿意为广大网友搭建一个真实表达自我的舞台,为倡导健康绿色的网络文化作出我们的努力。”(胡洁)

“凡客体”进行时,来自微博的各方声音:

@渐修:今天订阅的微博里出现了太多的伪凡客诚品的广告,一看都是有预谋的营销活动。凡客今年初起用韩寒代言,并推出凡客体系列广告,策划源于前奥美创意总监邱欣宇(曾操刀“我的地盘我作主“),这次的全民调戏活动已在豆瓣和新浪微博上形成了热点。网络营销的方式越来越奇怪,凡客在网络营销的创新非同一般。

@许晓辉:凡客体的PS热潮必将成为网络营销的一个经典。

@VANCL粉丝团:【独家消息】爆个料,昨天韩寒来京拍摄VANCL下一季TVC。聊起网上火爆的凡客诚品体,他告诉我的同事:1.看到凡客诚品体了,2.很有意思,3.网民的力量很强大。

@李伟seo:这次营销很成功了,前两天做地铁,我对面,竟然有三个人穿凡客的鞋,其中我穿的也是。

@王伟:凡客诚品恶搞广告风靡因素分析:1、凡客诚品的知名度,中国最具代表性的网络服装品牌2、韩寒代言,韩寒的知名度比凡客诚品更高,且有很大的争议性3、大量文字的运用,PS图片网友玩腻了,突然来了一个可以发挥文笔的机会4、爆点,第一批PS图的成功爆发,让大家明白可以这样玩。(欢迎大家补充)

@赵老工人:有同学问凡客体来龙去脉,把我知道的给大家说说。VANCL作品出自“远山广告”,老大是前奥美创意总监,天津派文案领头人物邱胖-邱欣宇。代表作是“动感地带——我的地盘我做主”系列。本次凡客体发起者是黄晓明“闹太套”版本,而真正引爆点来自郭德纲的“鸡烦洗”,作者是朱宇,广告圈资深文案。

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凡客的广告确实不是盖的,此贴很绝!

续:凡客的广告绝对不是盖的,绝了!

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