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优酷联手宝洁妈妈的谎言首夺金投赏全场大奖

发布时间:2020-02-14 03:12:31 阅读: 来源:钢坯厂家

11月9日,2011第四届金投赏颁奖典礼在上海举行,由中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)推荐的视频营销案例——舒肤佳 “妈妈的谎言”(http://v.youku.com/v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html ) 获得了第四届金投赏大赛的金奖,同时一举夺得全场大奖,优酷也成为该奖项成立至今唯一获此殊荣的媒体平台。

舒肤佳“妈妈的谎言”由优酷、宝洁联手合作,是舒肤佳为庆祝进入中国20周年,推出以影响80、90后的年轻人为主的“感谢妈妈”温情回馈活动。

针对舒肤佳20年来一直传播的“爱心妈妈,呵护全家”品牌内涵,结合 “母亲节”这一特殊意义的节日,优酷策划了与之精准匹配的传播策略,即以中国年轻人的集体记忆作为切入点,定位 “妈妈的谎言”为传播主题,采用多形式媒介策略组合,以创意种子视频传播为主,辅助TVC推广、SNS网站互动形式,将舒肤佳品牌理念完美诠释。

为了更好贴合“妈妈的谎言”这一主题,优酷以种子视频作为主要表现形式,围绕“母亲节”和“感恩”这两个核心要素进行视频创意。制作手法采用视频拼接形式,形成时空交错换位的画面,创意新奇有趣。画面通过80和90后回忆“妈妈的谎言”,表现出对母亲的深深感恩,整片充满了温馨怀旧的氛围,并且将舒肤佳品牌巧妙植入,最终引发目标受众的心灵触动,达到情感营销目的。

这次合作借助优酷强大的平台影响力,以及创造性的视频营销表现形式和整合能力,使得这支视频在网络上形成网友热议和广泛传播,同时也赢得了更多消费人群对舒肤佳品牌精神的理解和认同。

金投赏大赛由第三种人传媒发起、已连续举办四届。本届大赛共有400多家公司参与,2401件参赛作品,最终仅有5%左右的作品入围金奖,全场大奖再由金奖得主选出,可谓历经层层选拔。主办方负责人贺欣浩表示:“此次优酷获奖也是奖项设立以来第一个由媒体平台获得的全场大奖,说明视频广告营销已成为广告主不可或缺的品牌推广手段,视频媒体潜力无限,值得欣喜。”

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