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危机下行业渐入佳境地板网络营销发展趋势

发布时间:2021-02-18 17:54:24 阅读: 来源:钢坯厂家

随着网络越益发挥出巨大威力,企业开始越来越重视起网络营销的作用。网站建设、竞价排名、电子商务,在汹涌而来的网络大潮中,地板企业也纷纷加入试水大军,希望从网络中找到新的掘金机会。

据统计,年初中国网民数突破3亿,超过美国成为全球网民人数最多的国家,而且还在以每月800万至900万人的速度增长。去年国内广告市场只增长了17%,而网络广告业绩却暴长了42%,其强劲增长势头可谓独树一帜,远超于其它传统媒体。

随着网络越益发挥出巨大威力,企业开始越来越重视起网络营销 的作用。网站建设、竞价排名、电子商务,在汹涌而来的网络大潮中,地板企业也纷纷加入试水大军,希望从网络中找到新的掘金机会。但是作为新生的营销方式,许多企业对网络营销推广也只是一知半解,在日新月异的网络营销领域,地板 企业似乎还没有做足应对的准备。

危机下行业渐入佳境 地板网络营销发展趋势

网络营销,危机下渐入佳境·

进入2009年,成本控制成为企业经营的主旋律。多数企业在制定今年计划时,营销推广、行政费用等各项开支都有所缩减。如何更好地节约成本,更是每一位建材企业老总需要深思的问题。企业想把营销推广预算减少,企业又比以前更加注重营销效果。

金融危机,强化了企业的节俭观念,在广告与营销费用投入上更为谨慎。相比于其它媒体广告,网络广告具有成本低、互动性、精准性等诸多优势。按流量、按点击量、按排名的网络广告收费模式,虽然还存在一定缺陷,目前尚未真正完善成熟,但以效果为导向和发展趋势的网络广告,似乎更容易得到多数企业的认同。

有地板企业老板表示,加大网络营销投入,创新网络营销策略,打出网络营销“组合拳”正当其时,不仅能够有效地控制营销成本,而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。国内知名调研公司艾瑞咨询的调查数据也印证了这一点,2009年网络广告预测报告称,今年45.5%企业会加大其网络广告的投放力度,45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例,而像涂料建材等企业,更是在整体营销推广计划中,增加网络营销的投入比重。

网络平台上的信息传播广度与深度,是其它媒体所不可比拟的。更为重要的是,网络不仅只是媒介,为企业提供品牌宣传、产品推广的支持,同时网络更代表着一个快速崛起的新渠道,以网络团购、B2B网络采购为代表的网络销售,开始与代理经销、建材卖场、行业展会等传统渠道形成鼎立之势,让不少资金有限的中小地板企业尝到低成本营销的美味。

网络更是一种互动平台,为消费者建立起与品牌沟通的桥梁,成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的,不仅是信息的便利,也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族,喜欢通过网络去了解、掌握品牌的有关信息,对于负面报道和网友投诉会更加关注。地板这类建材商品,虽然在网上直接下单的比例很少,但便捷网络已经越来越左右消费者的品牌选择。

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