看一看不只花式口播，《奇葩说5》亲身示范多元综艺营销

当前位置： 看点网 > 新闻资讯 > 文娱8卦 > 正文不只花式口播，《奇葩说5》亲身示范多元综艺营销来源：看点网时间：2018⑴1⑵9 16:27:45 忘情水是谁给的？啊哈给的。这个古老的梗居然成了《奇葩说》最新1期的辩题，给你1杯可以忘却哀伤的忘情水，你喝不喝？而忘情水辩题，也从节目中的选手辩论引伸到现实中网友的讨论，再度引发了社交讨论。

虽然到了第5季，但升级归来的《奇葩说》仍然为粉丝带来了值得思辩的精彩内容。特别是赛制进行重大革新后，60位新、老奇葩同台竞争，在4季奇葩之王的分别带领下，胜出选手组成4大站队，开启了魔鬼淘汰赛历程。残暴赛制外，还添加了真人秀的显现情势，之内容模式的升级延续《奇葩说》的生命周期。

同时，看过第5季《奇葩说》的观众也会发现，不但节目内容升级了，节目的营销方式也不断升级。品牌植入不只是花式口播，还开启了战队营销的新打法，再度引领网综营销的新风向。战队营销：战队助力品牌趣植入

在新1季节目内容升级的影响下，《奇葩说》有了比花式口播更深入的品牌植入方式——战队营销。4大援助商别克君越、黑鲸 HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨4位老奇葩配对，以战队带品牌，带来综艺营销新套路。

这1崭新套路主要由战队名称、花式口播、战队小片、mini talk和备战间剧情植入构成。马薇薇带领的你爱行不行，我1路躺赢的君越战队，在气质上跟别克君越的品牌理念10分契合，不过这个躺赢是躺着也要努力才能赢；肖骁和黑鲸 HLAJEANS在想红这个目标上达成1致，不但很潮很想赢还想红，肖骁组成了很想红战队； 黄执中与皇室战队的渊源更不单单是都姓huang这么简单，作为皇室战争的资深玩家，备战间隙违建厂房国家强拆有补偿吗，黄执中也会花3分钟与队员玩上1局， 战队口号更与游戏属性完善挂钩，弄定你 最多3分钟霸气10足；邱晨的海天战队，目标是拌掉其他对手。

除充满个性的战队口号，各个战队录制的战队小片，也将各队必胜的信心表现得淋漓尽致，互撂狠话的环节让节目充满炸药味，也让观众看到了战队和金主爸爸的刚。而在mini talk中的植入，则更充满趣味互动的意味。导师们齐猜英文缩写词的意思，到了HLAJ这个词，马东拿出黑鲸T恤并解释，这可以理解为 金主爸爸，并以玩笑的口吻吐槽黑鲸HLAJEANS拗口。猜想网络词语时，马东为佳宾梁洛施科普皇室战争的术语我爸推你爸塔，并花式口播皇室战争是1款3分钟1局的游戏，还提到黄执中和颜如晶常常玩，黄执中回应了游戏玩法。通过这类趣味性的猜词互动，让观众在欢笑中加深了对品牌的印象。最后，剧情式的备战间真人秀情节，不但让节目显现更具戏剧性和真实感，也为品牌植入带来了更多元的空间。

比如野红梅在自拍时发现自己的皮肤变得超级好，答案揭晓后发现是君越的全景天窗映衬影响的，在变美的话题后，野红梅突然展现了车内的奢华装潢和座椅。这样的创意传递了君越的产品特点，不但在情势上更加有趣，也符合年轻人寻求个性的心理，从而引发共鸣。除神转折剧情植入外，《奇葩说》还让与产品理念相匹配的选手配合宣扬，比如海天作为1款调料品牌，让带有吃货标签的颜如晶说出1勺干掉1碗饭的海天拌饭酱房屋被强拆怎样索赔，这样的搭配无疑是天生1对。品牌和战队深度配合的营销模式，开发了网综内容营销的新思路。这类更深入的品牌植入方式，也让节目广告显得更加自然、有趣，从而赢得观众会心1笑。

赛制植入：赛制结合品牌深入营销

除4大战队援助商的吸睛打法，行业援助商去屑大魔王康王，在节目中的操作也10分夺人眼球，开启了网综赛制植入的先河。

新1季变更的全新赛制下，战队赛第2阶段的淘汰赛被命名为魔王赛，每期两位大魔王分别加入自己支持的1方，帮忙或捣蛋。而最近几期魔王赛中，导师、佳宾亲身下场辩论，精彩程度堪比神仙打架。

而对去屑大魔王康王的植入，则实现了康王和魔王赛制完善结合。就像马东花式口播描写的：由于我们这1阶段有1个行业援助叫去屑大魔王康王，所以我们才选出来了两位大魔王。用花式口播的情势让康王深入人心——去屑就要用康王。节目宣推： 创意包站推动节目扩宣扬

《奇葩说5》的回归，不但带来了新型的节目营销模式，节目本身的营销推行也值得其他综艺学习。

为了增加粉丝的体验感，节目组进行了地铁啪啪钮包站的投放，与粉丝进行互动。节目组在地铁站投放了6组超级大灯箱和墙贴土地征收嫁出去迁出的女儿有份吗，途经的粉丝可以从中观看辩题，分别触摸两侧大手，选择自己支持的1方表达自己的观点。现场共有可随机更换的31道辩题，粉丝可以参与体验奇葩说投票的场景。《奇葩说》这次的线下宣扬活动，除节目中的辩题，还有其他包括工作、生活多方面的，1些现实且值得思考的问题。这些辩题不但体现了这次活动策划的用心，也能够引发参与者的讨论或思考。用户可以通过触摸两侧的按钮，选择支持辩题的正反方，新颖的互动情势让用户取得更强的参与感和体验感。作为网综界广告营销的大佬，《奇葩说》1直凭仗着优良综艺内容+花式营销套路的组合拳，在品牌合作的情势和效果上屡创佳绩。《奇葩说5》则带来了更多综艺营销新玩法，为网综营销创造了新思路。这些新玩法能否引领网综营销新风尚？1切要靠后续市场检验。