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上海家电展观众尽显家电业渠道格局新气象

发布时间:2020-02-11 01:55:30 阅读: 来源:钢坯厂家

“双十二”仍然不是2012年电商的最后一场价格战,但却是电商凭借一己之力生生造出来的“购物节”。

可以肯定地说,经过2012年全年的厮杀,再也没有哪个企业会无视电商的存在,更多的,是各类渠道商、各类供货商将针对电商渠道的强势崛起而做出战略调整。家电企业更是毫无例外,甚至首当其冲扮演着推波助澜的角色。值得一提的是,处在行业需求下滑趋势中的中国家电业,正是在新兴渠道的强势崛起、新兴品类的需求膨胀中,看到了纵向、横向的全面扩张升级之路。

中国家用电器协会副秘书长朱军表示:“对于家电业的发展趋势,很有意思的一个反应点是,在2013年中国家电博览会专业观众报名情况看,来自新兴渠道和新兴产品领域的观众数量大大提高。”

2012年受到房地产市场低迷以及国家刺激政策相继退出的影响,中国家电行业陷入需求萎缩、销售下滑的境地,各个家电企业均在战略调整,谋求转型“过冬”。然而电商的强势崛起成了沉寂的家电行业中火热的亮点。

某著名电商白电产品总监明确表示:“虽然目前电商渠道的家电销售量比线下渠道还有很大差距,但可以肯定的是,未来家电渠道格局将是大连锁、代理商和电商三分天下的局面。”

广东某家电企业副总裁也称,虽然在与电商等新渠道在合作方面还处于摸索、试探阶段,但希望可以能有新的渠道格局出现,摆脱目前连锁独大的局面。

一位家电省级代理商则认为,电商渠道的崛起将必然冲击传统代理渠道,为今之计,是两手准备——一是做好自我多元化、建立线上下线专卖店;二是与供货商合作,做好产品区隔。

业界专家分析称,一二级市场的家电采购渠道正在发生巨变,大连锁的销售比例正在持续下滑,而电商、建材渠道、商超渠道的销售比例正在提升。“在西方成熟的销售市场中,家电的销售比例,建材渠道要占据50%左右,而电商的崛起速度几乎与目前国内一样。”

值得一提的是,新兴渠道崛起,与家电品类和结构的日益丰富密切相关。如净水器、陶瓷养生煲、智能洁身器、空气净化器等创新兴家居家电产品在2012年的旺销,极大地推动了这些产品原有渠道的销售量。

朱军说,比如保健电器以前不走家电渠道,但是有很多保健电器参与到了中国家电博览会-上海2013(以下称“上海家电展”,官方网站)的)中,并且反映良好。从2012年上海家电展可以看出,家电产品的品类越来越丰富,越来越多的产品向“家电圈”靠拢。又如坐便洁身器,很多产品依靠建材渠道在销售,但由于属于厨卫电器,这类备受瞩目的新品很希望加入家电产业,“科勒、TOTO、美标等行业巨头已经明确参加2013的上海家电展。”

新渠道格局的演变已经成为各个家电企业战略调整的重要环节。朱军表示,为迎合这种趋势,上海家电展组委会在组织专业观众上,也做出了相应的优化和调整。据了解,2013上海家电展拟邀请观众参观总人数在35000人以上,总参观人次45000以上,其中,专业观众占总参观人数的比例将提升为70%以上。在邀请的渠道类专业观众中,电商、建材渠道商、商超渠道的数量比例将极大提高。

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