移动互联里欲走出的百亿赢家

手机游戏撞见三伏天

移动互联里欲走出的百亿赢家？

（一）

三伏天，热是有目共睹。

有人如此调侃三伏天，天气再热也热不过中国大妈10天抢购300顿黄金的热情，黄金大战再热却不及手机游戏的发展热。一直以来，A股市场持续低迷，但近期随着盛大8亿美元收购兄弟公司、百度拟19亿美元收购91无线等消息的传出，网络巨擘大有向移动游戏平台掘金之势，A股遂爆出逆袭之状，手机游戏概念股逆市狂飙，风光无二。和大妈抢黄金一样，手机游戏成为了资本市场上被投资者追逐的焦点，热度不亚于黄金。

确实，空调房外是不断被炙烤的水泥墙面，空调房内是正在持续升温的手机触摸屏。小姑娘、小伙子们专心地摆弄着手机，安智、安卓智能机市场里不断刷新着各类手机游戏的下载次数。在九江事业单位上班的小徐是手机游戏的疯狂爱好者。她曾做过这样一个实验，每天去查看一下安智市场里手机游戏的下载次数，艾诺迪亚下载次数43万多次，枪之荣耀被下载254万余次，很可能到了第二天，它们的后面就会多出一个0。

在这些数据的背后，则是数以十万、百万计增加的用户量。闫锋是一名牙科医生，每天开启手机游戏玩几盘捕鱼达人几乎成了他的工作状态，他总会在准时准点等待他的病人，所以他也在准时准点地捕鱼，他无所谓能否成为达人，在这款游戏里，他扮演地是一个体验者，而非一个闯关者。他说，玩捕鱼达人他都玩好几个月，我基本上不在乎分数，不在乎闯关，只是享受捕鱼这个简单的游戏过程，消磨时间的同时，缓解对这个夏天不适的燥热感。而闫医生的妻子则与之不同，她总在随时更新手机里的小游戏，不停地换App，她享受地是冲关的快感，而一旦过关成功，或者将游戏玩到一种审美极限，她会选择换一种游戏，捕鱼达人不过是她手机里的过客，很快就被消灭星星所取代。

有时候夫妻俩实在忙碌地无暇顾及和看管暑假里空闲下来的7岁女儿，他们也会用手机游戏来打发和安顿她，小丫头自顾自地被游戏逗乐，一家三口都乐在其中，气定神闲地共享同一款捕鱼达人的手机游戏，驱散来自三伏天的不适与烦躁。

这个时候，手机游戏恰到好处地拯救了三伏天的热、闷、躁

（二）

这是一种都市生活样本。城市智能化给手机游戏带来了巨大的发展空间。7月25日，世界移动游戏大会组委会发布了一本《全球移动游戏产业白皮书》，书中指出：2012年全球智能手机的销量已达7.82亿台。2012年全球移动市场规模为118亿美元，分析机构预测2013年移动市场将达182亿美元。而在移动市场中一只独秀的游戏行业，仅中国市场截至2013年6月便已达52.1亿人民币，2013年破百亿已是不争事实。而这一切都与移动互联网的发展紧密相关。

这正是运营商最欣喜的地方。随着3G时代的到来，3G网络可以充分利用资源，采用新的网络架构，对需要高带宽、高速率的数据多媒体业务的支持能力更强，网络的传输和承载能力已经有了很大提高，无线互联网爆发式增长。从5月份，九江开通101路公交专线路免费体验和享用移动WIFI／4G网络，再到8、9月份九江移动公司联合九江公交公司推出全市公交WIFI全覆盖，在九江城内可以无时无刻获取并处理信息，这些都成为手机游戏的推动力。

群朋集会、办公室消遣，你的手机游戏通关了吗会迅速成为了谈话的中心。一座城市已然如此，更何况国家云云？据悉，随着移动互联的发展，移动网络游戏市场增速加快，手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已经超过端游市场。

百亿赢家该如何炼成？不消说这取决于它的用户。智能机的发展，以及3G、4G无线网络的推广，给手机游戏带来了庞大的用户群。智慧九江的信息时代也无一例外地成为手游发展空间的填塞物，继愤怒小鸟，水果忍者之后，植物大战僵尸，神庙逃亡，乃至保卫萝卜，捕鱼达人，找你妹，疯狂猜图等一色的手机游戏向九江都市生活渗透。似乎世界已经无法阻止手机游戏的升温。

（三）

很多时候，伴随高温而来的还会有诸多的不适，是超于市场预期的。在急剧升温的过程中，手机游戏是否也有属于它的酷热难耐的三伏天呢？热扑扑，却也一样黏糊糊地惹人烦忧呢？显然，现实还存在着残酷的另一面。

捕鱼达人研发企业、触控科技首席执行官陈昊芝也透露，国内目前正在研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，而国内手机玩家总数才1亿多人，平均每款手游能摊到的用户不足3万人。据统计，今年上半年，手游每日新上线数同比增长３倍，但存活率仅有５％，真正能够赚钱的手游数量并不多。

实际上，手机游戏的用户更多是类似于九江闫医生这样的体验者。这类体验者和网游的沉溺者不同，他们并不一定具备良好的忠实度，他们青睐免费的单机游戏，甚至于拒绝收费，也拒绝损害手机流量去下载一项免费的手机游戏。同时，手游的市场也因为新而生乱，又因为暴利而出现了资本市场的纷争，而又因资本市场的作用力而引发了人才走高的现象。不然，业内人士也不会对盛大和百度的并购心生疑问。而据报道，国内移动社交游戏公司米游网络，重磅出击，以年薪20万元的高薪招募首席手机游戏体验师。继大堡礁岛屿看岛员、酒店试睡员、旅游体验师后，手机游戏体验师成为另一个号称史上最好玩的职位。这也说明人才才是这个行业的法门，而疯狂并购的背后带来的便是企业对优质技术人才的挖掘，因为好的团队才会有被收购的可能。

（四）

在资本的驱动下，三伏天的燥热在手游市场上游走，炎热又潮湿，难以找到好的避暑方式。

做手机游戏创意的初创企业，少则三五人，多则几十人，只需6个月，一款手游产品就能推出上线，运营的好，总能吸引到千万元资产入市，这使手游行业看上去充满诱惑。手游初创企业梦想着能够进入创业板，被爆炒一翻后再卖掉，这种营收的快感，远甚过一款手机游戏带来的激增的用户量，因为用户量能否转化为货币和资本还是个未知数。同时，用户因素不定，产品的生命周期不够长，游戏同质化又严重，抄袭、山寨、盗版等乱象横行，这些都是手游从业者面临的挑战。盛大、百度的并购事件，行业巨头都希望将手机移动游戏打造成新的掘金地带，但是它们还未出招，就已经在如何从pc时代转型到移动互联网时代上遇难了。

手机游戏也和单机游戏一样进入到一个无奈的悖论：单机赚吆喝，网游赚钞票。手机游戏量变刚刚开始，质变之路在哪里？想必从百亿赢家到百亿财富，手机游戏还有一段很长的路要走。在这个过程中，它需要资本的介入，而非资本的诱导。一个优秀的单机游戏，游戏中的每一个元素，都是设计师用来烘托和强化游戏自身的特质，给人以更好地代入感。相较于将社交载体与游戏糅合的网络游戏，手机游戏更看重的是游戏的表现力及游戏的体验感，它更强调一个人的思考独立性，而摒弃了社交行为给到玩家的参与、竞争、合作的乐趣。它和网游具有完全不同的开发理念，从风险回报的角度出发，网游产品拉开单机不止一个身位，这也决定了它在盈利模式上要做出比网游模式更深刻的探寻。

所以，作为手机游戏的开发者，它是愿为游戏和创意的理想搏一把呢，还是安稳赚把钱就走，取决于它对这份工作的态度。而作为消费者，我们更希望手游能够在保证免费单机的情况下，找到更完善的盈利模式。

记者 吴凤思

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