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并非家电厂商消费群体才是家电真正领跑者《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:24:23 阅读: 来源:钢坯厂家

从2013年6月份家电节能惠民政策结束,到2014年底,这1年又半个月的时间,中国家电业的高增长、高利润、高规模几乎是戛然而止。尤其是中国彩电六大品牌厂商,不乏亏损,销售额、利润额双双下滑的案例。 从2013年6月份家电节能惠民政策结束,到2014年底,这1年又半个月的时间,中国家电业的高增长、高利润、高规模几乎是戛然而止。尤其是中国彩电六大品牌厂商,不乏亏损,销售额、利润额双双下滑的案例。

彩电企业为什么赚不到利润?5、6年前,一台29吋的彩电要价是3500元人民币;而现在3500元能买一台49吋的4K智能电视,加上物价因素,现在的3500元可比5年前3500元要“便宜”多了。

最近,国家发改委、工信部等七部门联合发布的《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》中指出,将选择量大面广、节能潜力大、基础条件好的变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等家电产品,实施能效“领跑者”制度。

据家电网了解,自从上一轮的高效节能家电惠民补贴工程结束后,这个“领跑者”制度传了1年又1年。2013年7月份,坊间传出消息说“有关部门”在讨论这个领跑者制度,计划是在当年的十一国庆和提升五大家电制品能效一起实施。而且当年8月份国家发改委官网发布信息显示,家电市场要加强节能市场机制建设,实施能效“领跑者制度”。

但是在2013年国庆,只有五大类家电能效标准提升了,却未见领跑者踪影。那么从2013年国庆到2014年底,这一年多,家电能效领跑者为何搁置了这么久呢?

据家电网观察,这第一个原因可能与企业有关。2014年7月份,格力电器董事长董明珠曾对国务院总理称:“我们不需要国家的产业政策扶持!”

据了解,董明珠曾多次炮轰“补贴政策”。如2014中国商界木兰年会上称,国家实行节能补贴时候,有的企业发达了,但第二年政策一走就亏损了。不仅是格力,美的集团董事长方洪波也称,希望今后国家尽量减少出台一些补贴政策,要尽量靠市场力量推动,倒逼企业转型。

实际情况也确实如上述2家龙头所说,近2年来,许多曾靠补贴生存的三四线家电生产企业遭遇了困境,产品销售链,资金链断裂,如典型的宁波宝洁电器、波特尔电器、丹鹤电器三家公司破产重整,就是源于后政策时代“体力不支”。

据家电网观察,这另外一个原因,那就是近两年像奥马、小鸭、金羚、中韩等众多的三线企业,轮番登上国内省级以上质量抽检产品不合格名单。而产品不合格,一是为了控制成本,材料打了折扣;二是质量问题自检不足,无力也无心对每一台出厂的家电产品进行严格的质量筛选。

因此,家电领跑者政策拖了近2年之久,龙头企业的态度以及三四线家电企业的生存状态是最关键的2个因素。但是,2014年,国内家电市场的景气度与往年相比,实在太低落了。除了空调业稍有活力,彩电、冰箱、洗衣机市场都在低增长或负增长中迈入了2015年。

2014年十一前夕,连国内市占率最大的格力空调也要打价格战,引得业界沸沸扬扬。2015年,空调业的好日子估计也要转变成角斗混战,这更是加剧了家电行业的市场下滑风险。

业内人士称,虽说家电业的新增长最终要靠市场力量来驱动,但现下消费用户正捂紧钱袋子。比如4K电视机降价太快,几个月大跌一次,用户持金待购的态度很明显,这个时候如果在一些高端不会轻易大减价的电视机上,政府给予较大补贴力度,有助于激发用户的消费热情。

据家电网了解,放弃了普惠制后,这轮能效领跑者的入围企业可能仅限龙头,入围的产品也仅限企业少数高端产品,这对企业的高端战略转型大为有利。

从市场透支的角度,放弃普惠制的能效领跑者制度,不会对目前整体低迷的家电市场带来新一轮的大透支风险,当然也不大可能改变家电市场未来几年整体低速增长的行情。

从企业和行业发展角度,龙头家电企业代表了我国家电行业的未来,高精尖的技术实力、产品实力以及整个家电产业转型都需要龙头企业来驱动,如彩电龙头都陷入了负增长,势必影响下一步民族彩电品牌出海与国际彩电巨头较量。

因此,这轮政策是为高端而来,目标是刺激消费群体也就是富裕阶层,而志高、美的、创维、海信等黑白电企业过去1年纷纷强调企业的高端化转型,政策在不继续透支一般消费市场的情况下,培育起高端市场,进而成为推动企业高端转型的媒介,也算是一种间接的市场推动力量。

所谓的“领跑者”应既不是制度本身,也不是各大龙头家电企业,而是高端家电消费用户。国货自强,国人借补贴刺激提升对国货的产品和品牌实力认识,只有这一市场培育壮大并领跑了,那么企业的技术升级、转型再增长也就有了保障。

过去高端冰箱言必谈西门子、顶级彩电言必谈索尼,欧美白电、日本彩电品牌在中国家电市场的影响占据了很长一段时间,而后三星、LG在中国打的也是高端家电牌。提升品牌溢价是中国家电厂商走出价格战困境的要素,也就是说,何时顶级彩电用户言必谈创维海信等,高端冰箱用户言必谈海尔美菱,家电领跑者制度才算真的让中国家电领跑了。

这几年,中国彩电企业崛起,技术实力已不逊色日韩企业。而所谓的羊群效应,就看能否抓住领头羊的喜好。时下的高端家电消费群体,就是这个领头羊,也是整个家电业下一个转型增长期的领跑者。

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