并非家电厂商消费群体才是家电真正领跑者《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:24:23 阅读：次来源：钢坯厂家

从2013年6月份家电节能惠民政策结束，到2014年底，这1年又半个月的时间，中国家电业的高增长、高利润、高规模几乎是戛然而止。尤其是中国彩电六大品牌厂商，不乏亏损，销售额、利润额双双下滑的案例。从2013年6月份家电节能惠民政策结束，到2014年底，这1年又半个月的时间，中国家电业的高增长、高利润、高规模几乎是戛然而止。尤其是中国彩电六大品牌厂商，不乏亏损，销售额、利润额双双下滑的案例。

彩电企业为什么赚不到利润？5、6年前，一台29吋的彩电要价是3500元人民币；而现在3500元能买一台49吋的4K智能电视，加上物价因素，现在的3500元可比5年前3500元要“便宜”多了。

最近，国家发改委、工信部等七部门联合发布的《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》中指出，将选择量大面广、节能潜力大、基础条件好的变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等家电产品，实施能效“领跑者”制度。

据家电网了解，自从上一轮的高效节能家电惠民补贴工程结束后，这个“领跑者”制度传了1年又1年。2013年7月份，坊间传出消息说“有关部门”在讨论这个领跑者制度，计划是在当年的十一国庆和提升五大家电制品能效一起实施。而且当年8月份国家发改委官网发布信息显示，家电市场要加强节能市场机制建设，实施能效“领跑者制度”。

但是在2013年国庆，只有五大类家电能效标准提升了，却未见领跑者踪影。那么从2013年国庆到2014年底，这一年多，家电能效领跑者为何搁置了这么久呢？

据家电网观察，这第一个原因可能与企业有关。2014年7月份，格力电器董事长董明珠曾对国务院总理称：“我们不需要国家的产业政策扶持！”

据了解，董明珠曾多次炮轰“补贴政策”。如2014中国商界木兰年会上称，国家实行节能补贴时候，有的企业发达了，但第二年政策一走就亏损了。不仅是格力，美的集团董事长方洪波也称，希望今后国家尽量减少出台一些补贴政策，要尽量靠市场力量推动，倒逼企业转型。

实际情况也确实如上述2家龙头所说，近2年来，许多曾靠补贴生存的三四线家电生产企业遭遇了困境，产品销售链，资金链断裂，如典型的宁波宝洁电器、波特尔电器、丹鹤电器三家公司破产重整，就是源于后政策时代“体力不支”。

据家电网观察，这另外一个原因，那就是近两年像奥马、小鸭、金羚、中韩等众多的三线企业，轮番登上国内省级以上质量抽检产品不合格名单。而产品不合格，一是为了控制成本，材料打了折扣；二是质量问题自检不足，无力也无心对每一台出厂的家电产品进行严格的质量筛选。

因此，家电领跑者政策拖了近2年之久，龙头企业的态度以及三四线家电企业的生存状态是最关键的2个因素。但是，2014年，国内家电市场的景气度与往年相比，实在太低落了。除了空调业稍有活力，彩电、冰箱、洗衣机市场都在低增长或负增长中迈入了2015年。

2014年十一前夕，连国内市占率最大的格力空调也要打价格战，引得业界沸沸扬扬。2015年，空调业的好日子估计也要转变成角斗混战，这更是加剧了家电行业的市场下滑风险。

业内人士称，虽说家电业的新增长最终要靠市场力量来驱动，但现下消费用户正捂紧钱袋子。比如4K电视机降价太快，几个月大跌一次，用户持金待购的态度很明显，这个时候如果在一些高端不会轻易大减价的电视机上，政府给予较大补贴力度，有助于激发用户的消费热情。

据家电网了解，放弃了普惠制后，这轮能效领跑者的入围企业可能仅限龙头，入围的产品也仅限企业少数高端产品，这对企业的高端战略转型大为有利。

从市场透支的角度，放弃普惠制的能效领跑者制度，不会对目前整体低迷的家电市场带来新一轮的大透支风险，当然也不大可能改变家电市场未来几年整体低速增长的行情。

从企业和行业发展角度，龙头家电企业代表了我国家电行业的未来，高精尖的技术实力、产品实力以及整个家电产业转型都需要龙头企业来驱动，如彩电龙头都陷入了负增长，势必影响下一步民族彩电品牌出海与国际彩电巨头较量。

因此，这轮政策是为高端而来，目标是刺激消费群体也就是富裕阶层，而志高、美的、创维、海信等黑白电企业过去1年纷纷强调企业的高端化转型，政策在不继续透支一般消费市场的情况下，培育起高端市场，进而成为推动企业高端转型的媒介，也算是一种间接的市场推动力量。

所谓的“领跑者”应既不是制度本身，也不是各大龙头家电企业，而是高端家电消费用户。国货自强，国人借补贴刺激提升对国货的产品和品牌实力认识，只有这一市场培育壮大并领跑了，那么企业的技术升级、转型再增长也就有了保障。

过去高端冰箱言必谈西门子、顶级彩电言必谈索尼，欧美白电、日本彩电品牌在中国家电市场的影响占据了很长一段时间，而后三星、LG在中国打的也是高端家电牌。提升品牌溢价是中国家电厂商走出价格战困境的要素，也就是说，何时顶级彩电用户言必谈创维海信等，高端冰箱用户言必谈海尔美菱，家电领跑者制度才算真的让中国家电领跑了。

这几年，中国彩电企业崛起，技术实力已不逊色日韩企业。而所谓的羊群效应，就看能否抓住领头羊的喜好。时下的高端家电消费群体，就是这个领头羊，也是整个家电业下一个转型增长期的领跑者。