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创新引爆增长TCL618销售额突破12亿《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:09:54 阅读: 来源:钢坯厂家

6月20日,为时20天的618全民年中购物狂欢节落下帷幕。“大国品牌”TCL公布最终战报:全网累计总销售额突破12亿,同比增长90%。据了解,在618爆发期开启前,TCL将本次“T馆节”的销售计划定为“目标9亿,冲刺10亿”,但最终业绩却非常令人惊喜。 6月20日,为时20天的618全民年中购物狂欢节落下帷幕。“大国品牌”TCL公布最终战报:全网累计总销售额突破12亿,同比增长90%。据了解,在618爆发期开启前,TCL将本次“T馆节”的销售计划定为“目标9亿,冲刺10亿”,但最终业绩却非常令人惊喜。

大促“开门红”(6月1日至2日),TCL就取得了销售额破2亿的好成绩。在6月18至20日三天,TCL更是频频传出喜报:“突破10亿”、“突破11亿”、“突破12亿”。全网销售额远超去年同期,TCL交出了一张漂亮的成绩单!

在行业低迷大环境下,TCL彩电重磅出击,以曲面、人工智能等差异化功能领跑市场,逆势同比增长128%,实现了4.2亿销售额。曲面电视销量突破30000台,全网夺冠。618当天,TCL电视销量位列京东全品牌销量榜首,并居天猫、苏宁国产品牌增幅第一;作为TCL多媒体旗下的互联网品牌,雷鸟表现抢眼,成功在55寸曲面上领跑京东互联网阵营。

近期空调品牌持续打低价战,外加阴雨低温天气不尽如人意,空调市场形势严峻。TCL空调通过结构转型,倡导高能效变频概念,一路逆流直上,迎来102%的同比增长,达成了全网5.4亿的成交额;其中高能效空调销量突破10000台,京东POP店TCL空调旗舰店单店销售额更是位列京东第一。

冰洗产业发力迅猛,总销售额突破2亿,同比增长88%;其明星系列产品在京东自营主会场也迎来快速增长,风冷冰箱销售额同比增长332%,对开门冰箱同比增长488%,多门冰箱同比增长70%;滚筒洗衣机销售额同比增长252%。

此次618中,TCL销量的爆发式增长,除了品牌自身的号召力外,离不开产品技术的创新、多样化的营销方式等多方面配合。

创新升级,增强品牌竞争力

TCL多年来不断加大研发投入,增强自主创新,旨在深化差异化市场,区隔同质化市场竞争,推出消费者真正喜爱的健康家电。

作为国内唯一实现“屏—芯—终端”电视产业链一体化制造能力的企业,TCL推出的曲面电视,可以说是代表了行业最前沿的创新技术。TCL电视人工智能、曲面、超薄、4k等全功能覆盖,与腾讯达成战略合作,配置海量视频资源,满足了消费者高端化的客厅娱乐。

在空调领域中,当一般空调品牌还在单一关注“节能”问题的时候,TCL已经创造性地完成了空调“自清洁”的专利技术革新,打破行业壁垒,将纳米钛运用于蒸发器和冷凝器表面,有效剥离换热器上的污垢,避免了空气的二次污染,呵护每一位家庭成员的健康。

在冰洗领域中,TCL采用德国生产线、生产设备及产品关键零部件,实现“德国工艺铸就德国品质”。TCL全免污解决方案颠覆了传统洗衣机内部结构,首次从根源上彻底解决洗衣二次污染难题;TCL全新智慧风冷冰箱,左右摇摆式出风,避免了传统风冷的局部温度不均,使得冰箱能更快速降温,更均匀制冷,实现食物的全方位保鲜!

大咖价到,创新营销强势吸粉

此次618,TCL以“大咖价到”为主题,通过“明星大咖”、“达人大咖”、“产品大咖”以及“大咖价格”四个部分进行整合营销,有效打开销量战场。

直播元年过后,“品牌+直播+明星”的营销效益依然强势。TCL邀请到“马甲线女神”袁姗姗和“最强大脑”水哥王昱珩两位与品牌契合度较高的人气明星进行网络直播,迅速聚拢年轻用户,带动流量,在电商平台、一直播、PPTV、龙珠多家直播平台掀起高潮。

此外,TCL打开思维,与写作、美食、漫画、育儿等垂直领域的KOL跨界合作,采用“讲故事”的手法把“家电的选择”回归生活,对消费者进行意见引导,形成了良好的口碑效应,同时也给销售带来了新的增长。

与此同时,TCL根据各大电商平台活动主题和基调的不同,制定了不同的销售策略,搭配六款口碑“产品大咖”,带动话题量突破了1.1亿,互动量达到1406万次,曝光量更是超越3.6亿,有效助力TCL冲破12亿佳绩。

销量爆发式增长的背后,除了产品技术的创新、多样化的营销方式,还有一个更重要的背景,就是消费结构正在发生巨变。消费者已经从过去对基础功能的需求,转向了对品质、细节、体验的追求;曾经“价格”层面的货比三家,也逐步转变为“比价值”。TCL在此次618“T馆节”中交出如此漂亮的成绩单,也正说明了着消费者对品牌的支持和认可。

相信随着“工匠精神”在国产品牌中的普及,消费者对国产品质的信心也将持续攀升。届时,TCL将引领国产家电品牌,在全球市场中向外资品牌发起冲击,共同开创全球市场新格局!

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